内容摘要：从全球范围来看，全球经济复苏促进广告支出增长，2013年全球广告支出将增加3.9%。中国2012年广告支出总额为361.9亿美元，预计到2015年达到486.78亿美元。在2012年中国广告支出排名全球第三，与美国广告支出额差距明显，这与中国GDP全球排名第二、约为美国GDP一半的情况不匹配。从广告行业规模发展趋势判断，未来中国广告行业仍将持续增长。

　　由于受宏观经济影响，广告行业营收额增速从2011年下半年开始放缓，2012年上半年增速继续放缓。从2013年一季度形势以及调研情况看，我们判断全年增速将高于2012年，在宏观经济不确定背景下开始缓慢复苏。

　　从全球范围来看，全球经济复苏促进广告支出增长，2013年全球广告支出将增加3.9%。中国2012年广告支出总额为361.9亿美元，预计到2015年达到486.78亿美元。在2012年中国广告支出排名全球第三，与美国广告支出额差距明显，这与中国GDP全球排名第二、约为美国GDP一半的情况不匹配。从广告行业规模发展趋势判断，未来中国广告行业仍将持续增长。

　　2012年全球主要国家广告行业规模：亿美元

　　国家

　　广告行业市场规模

　　美国

　　1612.4

　　日本

　　517.2

　　中国

　　361.9

　　德国

　　256.5

　　英国

　　195

　　巴西

　　182.2

　　法国

　　135.3

　　澳大利亚

　　126.3

　　加拿大

　　113.3

　　韩国

　　109

　　资料来源：

　　中国产业信息网

　　中国经济向内需导向性转变，国内消费升级促使企业广告营销支出增加，带动广告营销行业发展。从最终消费支出占GDP比重来看，2006-2010年消费支出占GDP百分比在持续下降，但从2011年开始回升，在2012年上升到51.80%。但中国与发达国家还有一定差距，例如美国2012年个人消费支出占GDP比重为71.18%。同时，中国社会消费品零售总额因业绩受季度影响较大而波动式上升。由此判断中国广告营销行业在内需转型拉动下将会继续提升消费支出占比。